TWS耳機已迎來產業爆發階段

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2021-04-21 10:00:00 0

2016年蘋果發布第一代AirPods，正式開啟TWS耳機時代。經過4年的蓬勃發展，TWS耳機經歷了產品從無到有、市場競爭從蘋果一家獨大到百家爭鳴、用戶體驗從吐槽群嘲到不錯真香的歷程，整個行業從技術、商業、消費者教育等方面不斷推動TWS耳機的發展，2020年，TWS耳機整體市場出貨量已超過6億副，未來4年仍將保持超過15%的增速，預計在2024年市場總出貨量超過10億，有希望成為全球出貨量僅次于智能手機的單品。

縱觀TWS耳機發展史

2014年

首款TWS耳機BRAGI Dash headphone開啟眾籌

來自德國的品牌BRAGI在kickstarter平臺上，以線上眾籌的方式推出Dash headphone真無線耳機，這是全球首款TWS耳機，眾籌價 $179起，約合人民幣1160元。該眾籌項目掀起軒然大波，一個半月內累計有15,998位用戶參與、籌得339萬美金。

2016年

藍牙5.0版本發布，標志著TWS耳機左右耳雙邊通話成為可能

2016年6月，在TWS耳機市場爆發前期，藍牙技術聯盟推出了藍牙5.0版本，極大地推動了TWS耳機技術成熟。全新的藍牙5.0標準在性能上遠超之前的藍牙4.2版本，在傳輸能力方面，藍牙5.0在低功耗模式下具備更快更遠的傳輸能力，傳輸速率是藍牙4.2的2倍，有效傳輸距離是藍牙4.2的4倍，數據包容量是藍牙4.2的8倍。藍牙5.0技術給TWS耳機帶來了顛覆性的改變，讓TWS耳機雙邊通話成為了可能。

2016年

蘋果第一款真無線耳機AirPods發售

2016年12月，蘋果首款真無線耳機AirPods發售，正式開啟了TWS耳機時代。2017-2020年，AirPods 出貨量分別為1400萬/3500萬/6000萬/9500萬部，年復合增長率高達58%，2020年蘋果TWS耳機出貨量約占品牌TWS耳機市場當年總出貨量的38%。

2017年

市場上出現了首款真無線降噪耳機

2017年9月，市場上首款真無線降噪耳機--索尼 WF-1000X真無線耳機發售。該款耳機采用入耳式設計，并配有多個大小不同的耳塞，以協助佩戴、帶來物理被動屏蔽噪聲的效果，內置高通CSR8675藍牙芯片，借此實現主動降噪的功能。該款耳機為2019年蘋果發布AirPods Pro降噪真無線耳機做足了前期鋪墊。

2017年

以蘋果為代表的手機品牌取消3.5mm音頻接口

2017年10月，蘋果推出iPhone7系列智能手機，取消了3.5mm音頻耳機孔，隨手機附贈的耳機也更改為Lightning接口的EarPods。該款產品意味著iPhone從此逐步走向無孔化和無線化。同時跟進取消3.5mm音頻耳機孔的手機品牌有華為、三星、小米、榮耀、OPPO、vivo等。

2017年

手機、音頻及新晉品牌紛紛布局TWS耳機領域

2017年至2020年TWS耳機市場大爆發，上百家品牌加入TWS耳機戰局。其中，手機廠商如蘋果、谷歌、華為、榮耀、聯想、LG、小米、魅族、摩托羅拉、努比亞、OPPO、Redmi、realme、三星、索尼、vivo等先后推出自家首款真無線耳機產品；知名音頻品牌如索尼，BOSE，森海塞爾、漫步者、JVC、JBL、Jabra、B&O、阿思翠、Klipsh、惠威等均推出真無線耳機產品；同時中國市場上也出現了眾多新型品牌如：小鳥、萬魔、FIIL、ANKER等。

2020年

藍牙技術聯盟發布藍牙5.2版本

藍牙5.2版本、LE Audio發布。隨著TWS耳機產品銷量的迅猛增長，手機與耳機之間的藍牙配對要求也越來越高。2020年，藍牙技術聯盟發布藍牙5.2版本，同時推出基于藍牙5.2版本規范設定的新一代藍牙音頻技術標準--LE Audio，這為TWS耳機帶來更開放的系統、更低的功耗、更高質量的音效，并且支持多重串流、支持廣播音頻等功能。

2020年

iPhone 12系列率先取消標配有線耳機

2020年，蘋果、三星等頭部手機品牌，相繼取消原本隨手機贈送的有線耳機。目前TWS耳機仍需要與手機、電腦等播放端進行搭配才能夠使用，手機端取消贈送有線耳機，將大大刺激消費者對TWS耳機的產品需求。

2021年

未來，TWS耳機將在提高音質、提升續航、降低傳輸延遲上不斷改進，并發展出更豐富的功能。此外，TWS耳機作為語音交互的重要載體，逐漸成為物聯網的重要入口。

行業發展趨勢

2016年9月，蘋果發布第一代TWS耳機Airpods，推動耳機行業的變革，開啟耳機真無線時代。近幾年，隨著TWS耳機的藍牙連接不斷穩定、低延時問題得到解決、主動降噪和通話降噪等功能的相繼推廣，市場對TWS耳機的接受度不斷提高，行業進入爆發式成長的階段。

根據鯨芯投資和我愛音頻網的調研訪談數據，并結合國際調研機構的預測，2020年全球品牌TWS耳機出貨量約為2.5億，預計到2024年，全球品牌TWS耳機出貨量達5.51億副。2020-2024年，品牌TWS耳機的增長率將有所放緩，但年復合增長率仍將高達19.8%。此外，根據多渠道供應商數據推算，2020年白牌耳機出貨量約為3.5億副，預計到2024年將超過5億副。

(1)安卓端市場出貨量及增速預測